Концептуальні основи стратегічного планування маркетингової діяльності суб’єктів господарювання

Abstract

Бовкун О. А. Концептуальні основи стратегічного планування маркетингової діяльності суб’єктів господарювання. В статті розглянуто сутність формування системи стратегічного маркетингового планування, яке повинне здійснюватися з комплексним врахуванням усіх причинно-наслідкових зв’язків, що виникають між змінами навколишнього середовища і внутрішніми можливостями суб’єкта туристичного ринку, що надають можливість сформувати базові параметричні складові його стратегії. Розкрито сутність ефективної ринкової діяльності суб’єкту господарювання туристичної сфери, що полягає в визначенні цільового сегменту зі специфічними потребами, що можливо лише з використанням маркетингового інструментарію. Досліджено, що стратегічне планування маркетингової діяльності повинне бути спрямоване на прогнозування майбутніх параметрів розвитку і функціонування як складної системи.