Система маркетингового управління розвитком туристичних підприємств

Abstract

У монографії розглянуто теоретико-методичні засади, аналітичні аспекти та стратегічні напрями удосконалення системи управління маркетинговою діяльністю туристичних підприємств. Висвітлено сутність маркетингового управління як складової системи менеджменту, узагальнено наукові підходи до формування ефективної системи управління маркетингом у туризмі, визначено особливості реалізації маркетингових стратегій в умовах глобалізації та кризових явищ. Проаналізовано сучасний стан туристичного ринку України, оцінено дієвість існуючих систем управління маркетингом у туристичних підприємствах, досліджено специфіку сегментації ринку туристичних послуг. Особливу увагу приділено формуванню адаптивних маркетингових стратегій, розвитку системи управління через підвищення рівня лояльності споживачів, а також упровадженню кластерного підходу як ефективного механізму управління маркетинговою діяльністю у сфері туризму. Результати дослідження поглиблюють теоретичні та практичні основи маркетингового менеджменту в туризмі, пропонують інструменти й моделі підвищення конкурентоспроможності туристичних підприємств на національному та регіональному рівнях. Монографія адресована науковцям, викладачам, здобувачам вищої освіти, аспірантам, керівникам і фахівцям туристичних підприємств, а також усім, хто цікавиться проблемами розвитку маркетингу в індустрії туризму.