МАРКЕТИНГОВІ ІННОВАЦІЇ В УМОВАХ ГЛОБАЛЬНОЇ КРИЗИ ВИКЛИКАНОЇПАНДЕМІЄЮ КОРОНАВІРУСУ

Abstract

У статті розглянуто сутність та напрями застосування маркетингових інновацій в умовах глобальної кризи, що викликана пандемією коронавірусу та яка має значний негативний вплив на світову економіку. Маркетингові інновації визначаються як зобов’язання компаній до залучення нових методів маркетингу, що дозволяють компаніям ефективно використовувати свої ресурси для задоволення потреб споживачів. Визначено, що використання інноваційних підходів у маркетингу суб’єктами підприємництва виступає невід’ємним елементом сучасних бізнес-процесів. Розумне поєднання інноваційного початку та прагматичного підходу є підґрунтям ефективного функціонування у підприємницькому середовищі. Виявлено, що у виграшному положенні під час кризи, викликаної пандемією коронавірусу є ті, хто почав розвивати напрямок маркетингових інновацій раніше за решту. Це ті бізнес структури, що не бояться експериментувати та здійснювати активну цифровізацію та автоматизацію своїх бізнес-процесів. Відзначено, що маркетингові інновації повинні бути погоджені із національною стратегією реагування на кризові явища. В умовах нестабільності виникає необхідність проводити перманентний аналіз ринку, відслідковувати зміни попиту з метою моментального реагування на них. Підприємствам необхідно прогнозувати, що відбудеться з ринком після закінчення пандемії коронавірусу та відповідно до цього адаптувати свою активність та бюджет. Досліджено, що своєчасне реагування на зміни у відношенні та поведінці споживачів в умовах кризи допоможе покращити показники при впровадженні нового продукту у нових умовах та буде базою для визначення подальшого напрямку розробки інновацій. Розглянуто які маркетингові інноваційні стратегії підприємства можуть застосувати, щоб пережити кризу та надалі успішно розвивати свій бізнес як у коротко- так і довгостроковій перспективі. Обґрунтовано, що тільки використання неординарних інноваційних підходів у маркетингу дозволить отримати перемогу у боротьбі з глобальною кризою, викликаною пандемією коронавірусу.