ЦИФРОВІ МАРКЕТИНГОВІ ТЕХНОЛОГІЇ В БРЕНДИНГУ ФАРМАЦЕВТИЧНИХ ПІДПРИЄМСТВ

Abstract

У статті досліджено роль та значення цифрових маркетингових технологій у системі брендингу сучас- них фармацевтичних підприємств. Проаналізовано стан фармацевтичного ринку України в умовах воєнного стану та виокремлено ключові тренди споживчої поведінки. Розглянуто основні стратегії просування, серед яких нативна реклама, маркетинг взаємодії та цифрові екосистеми. Особливу увагу приділено практичному застосуванню інструментів штучного інтелекту (AI) для оптимізації бізнес-процесів, створення контенту та персоналізації комунікації.