Практика застосування концепції соціально відповідального маркетингу міжнародними компаніями під час російсько-української війни

Abstract

Досліджено теоретичний зміст поняття «соціально-відповідальний маркетинг». Проаналізовано практику застосування різних підходів до обґрунтування маркетингових рішень суб’єктами міжнародного бізнесу щодо подальшої діяльності на ринку росії під час російсько-української війни з позиції концепції соціально відповідального маркетингу. Визначено, що рішення щодо припинення або скорочення діяльності чи інвестицій в РФ більшість міжнародних компаній, на діяльність яких не поширювалися економічні санкції, ухвалювали під тиском громадськості, яка в умовах сьогодення є елементом примусу до соціально відповідальної поведінки. За результатами проведеного дослідження зроблено висновок про використання переважно етичного підходу суб’єктами міжнародного бізнесу при ухвалені рішень щодо припинення або скорочення діяльності на російському ринку та переважно економічного і соціального підходів міжнародними компаніями, які вирішили продовжити роботу на ринку рф.