Упровадження та реалізація цифрових маркетингових технологій в економічну діяльність суб’єктів підприємництва

Abstract

У статті проведено аналіз ключових шляхів упровадження та реалізації цифрових маркетингових технологій в економічну діяльність суб’єктів підприємництва. Актуальність дослідження обумовлюється тим, що в сучасному світі цифрові технології є одним із вирішальних факторів успішного просування практично у будь-якій сфері економіки, підприємництва та бізнесу. Встановлено, що маркетинг у сфері підприємницької діяльності зазнає найбільших трансформаційних перетворень під впливом процесів цифровізації. Указано, що наразі, розвиток новітніх технологій спричинив появу інноваційного виду маркетингової діяльності – цифрового маркетингу. Зазначено, що цифрові технології трансформують функції маркетингової діяльності суб’єктів підприємництва, надаючи нові можливості персоналізації та індивідуального налаштування маркетингових програм. Виокремлено основні передумови, що визначають можливість та необхідність технологічного розвитку маркетингової політики підприємницьких структур у цифровому середовищі. Встановлено фактори розвитку маркетингових цифрових технологій. Визначено ключові напрямки економічної діяльності суб’єктів підприємництва, які потребують упровадження цифрових маркетингових технологій: Указано інструменти маркетингової політики та технологічні рішення, використання яких, покращить маркетингову діяльність суб’єктів підприємництва. Окреслено переваги використання цифрових маркетингових технологій суб’єктами підприємництва. Зазначено, що цифрові маркетингові технології застосовуються з метою координації зусиль суб’єкта підприємницької діяльності для досягнення стратегічних та оперативних орієнтирів. Використання цифрових маркетингових технологій передбачає урахування ринкових вимог та забезпечення взаємодії з клієнтами та бізнес-партнерами за допомогою передачі інформації про товари та послуги, а також отримання, обробки та аналізу маркетингової інформації. Резюмовано, що застосування маркетингових цифрових технологій в економічній діяльності суб’єктів підприємництва забезпечить їм зростання обсягів продажу продукції та послуг усередині країни і сприятиме виходу на міжнародні ринки. Ключові слова: маркетинг, цифрові технології, інновації, підприємницька діяльність, економіка, товар, послуга.