Відповідальний маркетинг у системі соціально відповідального бізнесу

Abstract

У статті показано значущість впровадження системи відповідального маркетингу у діяльності соціально відповідального бізнесу. Доведено сутнісні зв’язки між концепціями соціальної відповідальності бізнесу та соціально-відповідальним маркетингом в умовах ринкової економіки. Визначено механізм функціонування відповідального маркетингу, основною характеристикою якого є врахування відмінностей між показниками економічної та соціальної ефективності. Охарактеризовано практики застосування протягом останніх років відповідального маркетингу компаніями, які діють на вітчизняному ринку.