ІННОВАЦІЙНІ СТРАТЕГІЇ СТАЛОГО РОЗВИТКУ ЕЛЕКТРОННОЇ КОМЕРЦІЇ В УМОВАХ ГЛОБАЛЬНОЇ КОНКУРЕНЦІЇ

Abstract

У статті досліджено сучасні тенденції та інноваційні стратегії сталого розвитку електронної комерції в умовах глобалізації, цифровізації та посилення конкуренції на світовому ринку. Розкрито сутність електронної комерції як однієї з найбільш динамічних галузей світової економіки, що трансформує традиційні моделі бізнесу, споживання та комунікації. Визначено основні напрямки розвитку e-commerce, зокрема мобільну (m-commerce) та соціальну комерцію (s-commerce), використання великих даних (Big Data), штучного інтелекту (AI) та принципів ESG (екологія, соціальна відповідальність, управління).