Цілі маркетингових комунікацій та використання Інтернет-реклами

Abstract

У статті висвітлено питання постановки цілей та використання маркетингових комунікацій та Інтернет-реклами в мережі Інтернет. Особливостями Інтернет-комунікації є той факт, що Інтернет дозволяє динамічно відслідковувати і коригувати хід комунікативної кампанії, а тому здійснюється відстеження ходу рекламної кампанії та у разі необхідності здійснюється її коригування. Цілі Інтернет-комунікації є відправною точкою в комунікаційній стратегії, адже вони визначають усі інші параметри комунікаційної програми - цільову аудиторію, засоби поширення інформації, параметри Інтернет-ресурсів, де розміщена інформація, бюджет кампанії.