ОСОБЛИВОСТІ ІВЕНТ-МАРКЕТИНГА, ЯК ІНСТРУМЕНТА ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ В УМОВАХ ДІДЖИТАЛІЗАЦІЇ СУСПІЛЬСТВА

Abstract

У статті висвітлено особливості івент-маркетингу як важливого інструмента паблік рилейшнз у системі сучасних маркетингових комунікацій. В умовах цифровізації суспільства івент-маркетинг трансфор-мується у гнучкий і дієвий засіб емоційного залучення споживача, здатний формувати довготривалі зв’язки між брендом і його аудиторією. Розгля-даються ключовіаспекти створення та проведення заходів, які сприяють формуванню позитивного іміджу бренду, підвищенню лояльності аудиторії та зміцненню взаємодії зі стейкхолдерами.