Використання принципів маркетингу для підвищення конкурентоздатності підприємств туристичної галузі

Abstract

Наявність продуманої і добре спланованої стратегії маркетингу є необхідним елементом не тільки у господарській діяльності окремих туристичних підприємств, а й інших координуючих і регулюючих органів та організацій. Туристична галузь на сьогоднішній день не займає лідируючі позиції в плані проведення маркетингових досліджень. Навіть в частині отримання статистичних даних щодо в'їзних і виїзних потоків постійно доводиться зіштовхуватися з чималими труднощами. Стратегія туристичного маркетингу знаходить своє відображення у прийнятті відповідного законодавства, державних довгострокових програм і планів. Держава, що виходить на міжнародний туристичний ринок, вступає у систему конкурентних відносин з іншими державами, світовими регіонами. Від того, наскільки правильно побудовано й реалізовано стратегію туристичного маркетингу, залежить роль і місце конкретної держави у світовому туристичному ринку.