Брендинг як інструмент підвищення конкурентоспроможності фармацевтичних підприємств

Abstract

У статті розглянуто сутність поняття бренденгу, визначено кінцеву мету бренденгу, яка полягає у створенні бренду. Проаналізовано роль і місце сучасного бренду, наведено ряд ознак, що відрізняють фармацевтичний бренд від торгових марок. Визначено, що метою брендингу є створення бренду, який, завдяки своїй унікальній зовнішній формі, внутрішньому змісту та посланню, максимально відповідає очікуванням споживача, сприймається цільовою аудиторією цілісно і чітко, приваблює увагу і викликає довіру та бажання купити товар. Доведено, що фармацевтичний бренд не обмежується тільки фізичним задоволенням потреб, а забезпечує емоційний зв'язок споживача з брендом. Бренд розглядається як інструмент управління бізнесом, який охоплює не тільки компанію, але і всіх, з ким він стикається: дилерів, постачальників, інвесторів і клієнтів Визначено основні характеристики формування бренду фармацевтичних препаратів які орієнтовані на розвиток психологічних основ бренду, коли комунікації в системі «лікарський препарат-споживач» стають стійкими, постійними і сильними по відношенню до аналогічних комунікацій лікарських препаратів-конкурентів, зазначено, що бренд фармацевтичних препаратів набуває який набуває властивість психологічної інерційності. Саме це дозволяє бренду протягом тривалого часу зберігати привабливість маркованого лікарського препарату навіть при втрати ним деяких якостей і властивостей, що спричено довірою до обраного фармацевтичного підприємства і його знаку, які встановилися свого роду неформальними відносинам, гарантій якості та ефективності препарату. Визначено, що подальший розвиток технологій розробки бренду фармацевтичних товарів вимагає як експертних, соціологічних досліджень, так і використання нових методів обробки їх результатів, прогнозування розвитку брендів.