Соціально відповідальний маркетинг як складова механізму соціально відповідального бізнесу

Abstract

У статті показано важливість запровадження підприємницькими структурами принципів соціального маркетингу в умовах сучасного етапу розвитку ринкової економіки. Акцентовано на необхідності для компаній не тільки працювати для зростання прибутку, але й реалізовувати соціальні цінності. Вказано, що усе це сприяє формуванню позитивного іміджу фірми і забезпеченню її конкурентоспроможності. Обгрунтовано взаємозв’язки між економічними та соціальними процесами, які сприяють включенню у маркетинг спектру соціальних складових (гідні умови праці, розвиток персоналу, участь працівників в управлінні підприємством, реалізація соціальних програм тощо).