Сучасні геоінфор-маційні системи як середовище управління маркетинговими базами даних.

Abstract

Велике значення ГІС мають у організації маркетингової діяльності, передусім через створення маркетингових баз даних. Використовуючи маркетингові бази даних (МБД) фірми налагоджують персональні зв’язки з потенційними клієнтами для того, щоб рекламувати або просувати на ринок свій товар, сервіс або бренд. Розбіжність між звичайними і базами даних маркетингового спрямування полягає передусім у збільшених аналітичних можливостях останніх. Відтак, головна мета розробників полягає у накопиченні якомога більшої інформації про клієнтів, для створення складних багаторівневих баз даних, які набагато збільшують імовірність вдалого прогнозування споживацької поведінки.